Brand identity per una macelleria premium.

Lavora meglio degli altri, e da fuori non si vede.

Una sola sede, gestione familiare, anni di mestiere alle spalle. Il titolare sta spostando il negozio verso un servizio più curato, ma insegna, carta e sacchetti raccontano tre cose diverse. Chi passa non legge il salto di livello.

Nei dati è emersa una tensione da sciogliere. Vuole essere la macelleria premium del quartiere, ma i clienti comprano lì ogni giorno, per prossimità. Qui premium ha un senso preciso. È la macelleria che si sceglie perché si vede che lavora meglio, a prezzi di quartiere.

La bottega di quartiere che lavora come una boutique.

Sopralluogo in negozio prima di disegnare. Da lì la posizione e tre parole guida: artigianale, competente, curata. Ho scelto "curata" al posto di "accogliente" perché distingue di più.

Dai riferimenti citati dal titolare ho isolato lo spazio di lavoro: tipografia con personalità e linguaggio contemporaneo, fuori lo stile illustrato, vintage tenuto basso. I vincoli del cliente erano netti: niente disegni di animali a fumetto, niente loghi barocchi, colori caldi e neutri.

Cinque colori presi dalle superfici del negozio.

Ogni colore viene da una superficie reale del negozio. Gli stessi cinque valori tornano identici su tutti i materiali. Clicca uno swatch per il ruolo.

Tre direzioni, stessa anima. Clicca e confronta.

Stessa palette, stesso posizionamento, monogramma costruito su tre logiche diverse. La domanda da farsi davanti a ognuna è quale storia il marchio racconta ogni giorno sul banco e sul sacchetto.

Premium

Monogramma sintetico con le corna in ottone integrate nelle iniziali. Sofisticato, lavora bene su packaging scuro e vetrofania. Parla a chi vuole il taglio buono per la cena giusta.

Colore guida · Ottone caldo

Dieci asset pronti, dalla favicon all’insegna.

Sulla direzione scelta, un set che copre ogni uso senza rifare nulla.

Un brand kit che funziona anche fuori dal negozio.

Monogramma, palette, tipografia (un didone display per il segno, Montserrat per i dati) e guida d'uso. Le regole reggono il marchio anche piccolo e in una sola tinta, dal sacchetto consegna all'insegna.

Impostato per gli sviluppi già in vista: contenitori da asporto, sacchetti che girano in città, consegna e cucinato. Il titolare ha poi scelto di non procedere col preventivo, quindi il lavoro resta qui come esempio del metodo, non come caso cliente.